Artikelbaseret linkbuilding handler om at få relevante henvisninger fra artikler på andre hjemmesider. En velskrevet tekst med et link i midten er ikke nok. Henvisningen skal passe til læserens spørgsmål, og destinationssiden skal levere det, teksten stiller i udsigt. Redaktionelle valg påvirker læsningen: Linkets placering og ordlyd skal give læseren en grund til at klikke videre til en uddybende forklaring.

Hvad gør en artikel relevant til linkbuilding?

En artikel bliver ikke relevant, alene fordi den nævner samme branche som destinationssiden. En tekst om boligindretning kan godt omtale vinduer uden at give læseren nogen grund til at besøge en side om tekniske glastyper. Forbindelsen opstår først, når artiklen behandler et spørgsmål, som den anden side besvarer mere grundigt. Det kunne være forskellen på lydisolerende glas og almindelige termoruder i en bolig ved en trafikeret vej.

Søgemaskiner bruger links som signaler, når de vurderer siders relevans, og til at finde nye sider, de kan gennemgå. Det betyder ikke, at enhver henvisning giver en målbar forbedring i søgeresultaterne. Vurder derfor både artiklens sammenhæng og destinationssidens indhold. En fagligt relevant omtale kan føre til en mangelfuld side. Omvendt kan en grundig forklaring ende i en artikel, hvis publikum mangler forudsætningerne for at bruge den. Arbejdet med linkbuilding skandinavien kræver kendskab til lokale læsere og udgivere.

Læs et par af udgiverens eksisterende artikler, før du foreslår et emne. Teksternes spørgsmål og forklaringer viser, hvor meget faglig viden udgiveren forventer af sit publikum. En artikel til boligejere skal forklare betegnelser, som fagfolk måske allerede kender. Dit forslag skal ramme det niveau med en konkret problemstilling, for eksempel valg af glas til et soveværelse mod gaden.

Destinationssiden skal indfri linkets løfte

Linkteksten skaber en forventning, før læseren klikker. Står der »beregning af materialeforbrug«, venter læseren en beregner eller en anvendelig beregningsmetode. En generel kategoriside med produktbilleder opfylder ikke det løfte. Selv en gennemarbejdet artikel kan derfor sende læseren videre til noget andet end det lovede. Vælg destinationssiden ud fra behovet i afsnittet, før du finpudser formuleringen omkring linket.

En henvisning direkte til et bestemt afsnit eller en faglig underside kan være mere anvendelig end et link til forsiden. Det afhænger af, hvad læseren mangler. Forklarer artiklen, hvordan man måler op til en indvendig dør, bør henvisningen føre direkte til oplysninger om karmmål eller målemetode. Ellers må læseren selv lede efter vejledningen i hjemmesidens menuer.

Hvis siden findes i flere sprogversioner, bør hver version have sin egen webadresse. En dansksproget artikel bør normalt sende læseren til den relevante danske version, når den findes. Kontroller også, om siden åbner direkte, eller om en automatisk omdirigering sender læseren til en anden sprogversion. Destinationen kan ændre sig efter udgivelsen, hvis en butik ombygger sine kategorier eller flytter sine vejledninger. Har du gemt sidens titel sammen med henvisningen, kan du senere finde det oprindelige indhold.

Betaling og reklamemarkering ved artikelbaseret linkbuilding

Betaling ændrer vilkårene for en artikelplacering. Søgemaskinernes spamregler omfatter links, der primært oprettes for at manipulere placeringer, og det gælder også køb og salg af links til det formål. Overdrevne linkudvekslinger hører også til de beskrevne former for linkspam. En aftale om at linke tilbage er derfor ikke en neutral genvej, bare fordi ingen sender en faktura. Både udvekslingens formål og dens omfang tæller med i vurderingen.

Betalte placeringer bør have linkattributten rel=”sponsored”. Attributten rel=”nofollow” accepteres også til at kvalificere betalte links. De tekniske attributter fortæller søgemaskinerne noget om relationen bag henvisningen, men de fortæller ikke læseren, at indholdet er kommercielt. Aftal derfor både linkattribut og synlig reklamemarkering med udgiveren, før du bestiller en placering.

Forbrugerombudsmanden oplyser, at skjult reklame er forbudt, og at den kommercielle hensigt skal fremgå tydeligt. Reklamemarkeringen og linkattributten løser forskellige opgaver. En teknisk korrekt henvisning kan stadig stå i en tekst, hvor læseren ikke kan gennemskue betalingen. Omvendt erstatter en synlig reklamemarkering ikke kvalificeringen af det betalte link.

Få præciseret, hvordan udgiveren viser markeringen ved tekstens begyndelse, også på mobilskærme. Et mærkat i en separat oversigt er ikke nødvendigvis synligt for den, der kommer direkte ind på artiklen. Læseren kan for eksempel følge en henvisning fra en anden hjemmeside og aldrig se udgiverens artikeloversigt.

Ankerteksten skal fungere i den enkelte sætning

Ankerteksten er de klikbare ord i henvisningen. Den bør fortælle, hvad læseren finder på destinationssiden, uden at sætningen får karakter af en søgefrase. Formuleringen »vejledning til opmåling af døre« kan passe naturligt ind i en forklaring. Gentager du mekanisk den samme kommercielle ordlyd i flere artikler, får du stive sætninger, hvor produktbetegnelsen står uden forbindelse til resten af afsnittet. Besøg en hjemmeside om artikelbaseret linkbuilding for at undersøge samspillet mellem artikeltekst, udgiver og henvisning.

Placeringen påvirker også læsningen. Et link tidligt i teksten er ikke automatisk mere nyttigt end et længere nede. Læseren skal kende sammenhængen for at forstå, hvorfor henvisningen er der. Placer den, hvor artiklen når til det spørgsmål, destinationssiden besvarer. Under redigeringen kan du skelne mellem linkenes forskellige opgaver:

• Et kildelink underbygger en konkret oplysning og bør føre til dokumentationen.
• Et forklarende link uddyber et begreb, som teksten kun behandler kort.
• Et produktlink fører til det produkt, som afsnittet faktisk omtaler.
• Et navigationslink peger mod et bredere udvalg og skal beskrives derefter.

Læs derefter sætningen højt uden at lægge særligt tryk på ankerteksten. Lyder den som en indskudt annonce, ligger problemet ofte i formuleringen omkring linket. Skriver du hele sætningen om, får de klikbare ord plads til at beskrive destinationen præcist. En lang ankertekst kan også fungere, når ordene falder naturligt i sætningen.

Efter udgivelsen tæller den faktiske placering

Den publicerede artikel kan afvige fra det godkendte manuskript. En redaktør kan have forkortet afsnittet omkring linket eller ændret overskriften, så henvisningen får en anden betydning. Kontroller derfor den færdige tekst på selve udgivelsesstedet. At linket findes, fortæller ikke, om det stadig passer ind. Afsnittene omkring henvisningen kan nu stille et spørgsmål, som destinationssiden ikke besvarer.

En ren liste over links bevarer ikke den sammenhæng. Notér den anvendte ankertekst og datoen for din kontrol sammen med oplysninger om en eventuel betaling og den aftalte reklamemarkering. Ændrer udgiveren senere artiklen, kan du se forskel på en redaktionel justering og en fejl, der sender læseren til en uvedkommende side. Et skærmbillede kan vise placeringen og ordlyden, men det afslører ikke, om linket stadig åbner den aftalte destination.

Resultaterne kræver samme præcision. Besøg fra en artikel kan registreres som henvisningstrafik, mens ændringer i søgeplaceringer kan have flere forklaringer. En bevægelse i søgeresultaterne kan derfor ikke uden videre tilskrives den senest publicerede tekst. Undersøg, hvilke sider de besøgende lander på, og om de fortsætter til relevant indhold. Holder en henvisning op med at virke, kan du kontakte udgiveren med den oprindelige destination og et konkret forslag til rettelse.